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原创服装设计师成电商争抢“香饽饽”

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:从产品到商品难题待解原创服装设计师品牌似乎越来越受到资本的青睐。不久前,天猫、京东先后启动扶持原创服装设计师品牌的活动。不单是电商平台,一些

从产品到商品难题待解原创服装设计师品牌似乎越来越受到资本的青睐。不久前,天猫、京东先后启动扶持原创服装设计师品牌的活动。不单是电商平台,一些淘品牌本身也开始在业内寻求设计师资源,企望笼络更多的设计师资源,寻求品牌突破。通过这些电商企业搭建的平台,这些原创设计师品牌能否走出小众,面向大众呢?原创设计师成“香饽饽”?广东服装协会会长刘岳屛认为,中国本身并不缺优秀的设计师。但是,他们大部分都在企业任职,所有的创作都围绕企业、品牌的风格来设计。一些设计师则选择开自己的工作室,但他们或给企业做产品规划,或做ODM(原始设计制造商),也有些人选择自己开店。电商是开店的一个选择,不过,无论是线上还是线下,这些工作室、设计师品牌大部分还是走“小众”、“私人定制”的路线,规模过小,宜昌哪家医院癫痫病产品单价高昂,非一般的消费者能够接触到。相关数据显示,去年全国衣着终端消费规模在2万亿元左右,而线上交易就占到了其中的7000亿元。正是看到电商平台的优势,越来越多的设计师希望通过这个平台直接接触更多的消费者。一些资本也看到了这一市场。上周末,汇美集团的创始人方建华对外宣布投入亿资金,启动设计师创业扶持计划,目标孵化20至30个电商原创设计师品牌。有意思的是,早在今年3月,这个知名的淘品牌因获得服装上市公司搜于特(002503.SZ)的3.24亿元投资而广受关注。方建华称,这也是服装电商最高估值的投资。他计划今年底启动IPO,有望成为第一家上市的淘品牌。据方建华透露,203年,汇美集团其实就悄悄启动设立了“设计师品牌孵化平台”计划,其中包括生活在左、PASS、SAMYAMA等。“这些品牌的成立时间都在年左右,但今年的销售额都有望突破亿元人民币。”他说。模式痛点:产品到商品转换脱节事实上,平台方面,几年前就已尝试整合设计师资源,营造自己的时尚生态圈。《第一财不知道治疗癫痫疾病大概要花多少钱经日报》记者了解到,淘宝网D2C设计师店铺已推出多年,该模式就是整合设计资源,每一款服装都进行预售,下单量达到销售规模进行打版生产销售。204年,天猫与北京国际设计周主办方宣布,双方携手百家全球知名设计师以“设计猫”店铺独家入驻天猫,下一步天猫将发布全新设计师平台,实现品牌时尚化整体解决方案。不过,一位经营服装网店的商家告诉记者,D2C模式本身存在断层问题,这是平台无法解决的痛点。早前,阿里曾高调推出D2C平台,一度倾注了大量十堰癫痫病公立医院的平台资源、开设专门频道,期望将个人设计师资源在其平台转化。“后来证明这个项目并未很好落地。”上述商家如此评价道。他认为D2C本身是一个很好的创新点,由于受制于设计师自身品牌运营能力、供应链、管理短缺,即使给了大量流量也很难承接住。第二,从D2C平台本身展示的产品来看,这些原创设计师市场经验不足,设计出来的服装款式多数是概念作品,消费者不一定买账。“D2C涉及到服装产业的层层衔接,仅仅靠设计师和销售平台,将很难实现设计价值转化。”该商家称。电商发展迅猛,为一些小众设计师品牌切入市场提供了契机和平台。各商家也开始从价格策略转向价值策略,但整合供应链却始终是当下最大的瓶颈。“整合设计师资源,是各方都看好的方向,但做起来很难。”方建华认为,平台拥有流量、影响力等优势,但在品牌定位塑造、资金、日常运营、供应链、人才团队管理方面无法做到持续性和衔接落地。“作为淘品牌,汇美旗下的茵曼、初语等品牌都非常成功,在这方面拥有天然的优势,可以为这些品牌提供一整套商业解决方案,比平台更接地气。”他表示。



 
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